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掘金不易,電競(jìng)小鎮(zhèn)切勿盲目跟風(fēng)

2019-01-28

企鵝智酷聯(lián)合騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2017年中國(guó)電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》顯示:如今全球電競(jìng)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段。中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)在2016年完成1.7億的用戶積累,至2017...

企鵝智酷聯(lián)合騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2017年中國(guó)電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》顯示:如今全球電競(jìng)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段。中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)在2016年完成1.7億的用戶積累,至2017年已經(jīng)達(dá)到2.2億。
   正是由于電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)模日趨龐大,讓眾多地方政府看到其中所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值,并希望借此拉動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展。2017年,國(guó)內(nèi)多個(gè)城市宣布將斥巨資打造電競(jìng)小鎮(zhèn)。其中除安徽蕪湖未公布投入成本外,江蘇太倉(cāng)、河南孟州、重慶忠縣三個(gè)電競(jìng)小鎮(zhèn)計(jì)劃投資額均超過(guò)20億元。
   特別是江蘇太倉(cāng),2017年2月,太倉(cāng)市提出“創(chuàng)建太倉(cāng)天鵝湖電競(jìng)小鎮(zhèn)”計(jì)劃;4月20日,宣布未來(lái)5年內(nèi)將投入25億元,建設(shè)太倉(cāng)天鵝湖電子競(jìng)技特色小鎮(zhèn),并在“2017年內(nèi)舉辦600場(chǎng)電競(jìng)賽事”“引進(jìn)10家知名俱樂(lè)部”。消息一公布瞬間沖擊了每一個(gè)電競(jìng)迷,太倉(cāng)成為繼北上廣深后,國(guó)內(nèi)電競(jìng)氛圍最火熱的城市。
   可惜好景不長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道,2017年10月,一位電競(jìng)迷帶著“朝圣”的心情來(lái)到這個(gè)計(jì)劃占地3.55平方公里的電競(jìng)小鎮(zhèn),希望能在此看到心目中的電競(jìng)“大神”,更渴望能從中找到商機(jī)。這位電競(jìng)迷本以為會(huì)看到眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)各地玩家聚集太倉(cāng),為自己心儀的戰(zhàn)隊(duì)助威的場(chǎng)景。但讓他失望的是,在繞著堤岸旁的電競(jìng)比賽場(chǎng)館走了一圈后,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何年輕人的蹤影。只見(jiàn)門店大門緊鎖,只有三三兩兩的工作人員站在崗?fù)づ粤奶臁3尸F(xiàn)在他眼前的是一個(gè)“安靜”的電競(jìng)小鎮(zhèn),沒(méi)有想象中的熱鬧。
   繁花凋零,盛況不再。電競(jìng)小鎮(zhèn)如此迅速蕭條也為我們帶來(lái)了啟示。

   產(chǎn)業(yè)濃度匱乏,行業(yè)聚合難成

  由于太倉(cāng)政府出臺(tái)了一系列關(guān)于資金、人才在內(nèi)的電競(jìng)專項(xiàng)扶持政策,并從辦公場(chǎng)所、稅收政策、人才獎(jiǎng)勵(lì)等方面對(duì)入駐太倉(cāng)的電競(jìng)企業(yè)提供服務(wù),連中國(guó)電競(jìng)最成熟的城市上海都青睞此地。據(jù)太倉(cāng)當(dāng)?shù)孛襟w數(shù)據(jù)顯示,如今太倉(cāng)電競(jìng)小鎮(zhèn)有24家電競(jìng)企業(yè)和10余家電競(jìng)俱樂(lè)部、16家經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)團(tuán)體入駐,業(yè)務(wù)覆蓋游戲節(jié)目錄制、職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)與視頻直播等領(lǐng)域,從業(yè)人員已達(dá)到3000多人,發(fā)展規(guī)模已是目前國(guó)內(nèi)最為成熟的電競(jìng)小鎮(zhèn)。
就是這樣一個(gè)已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)氛圍的電競(jìng)小鎮(zhèn),為何迅速變得“安靜”?原因就在于產(chǎn)業(yè)的濃度匱乏,黏合度不夠。盡管落戶入駐的電競(jìng)企業(yè)涵蓋了行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域,但一直處于分散狀態(tài),很難形成聚合。如何增加產(chǎn)業(yè)的濃度和黏合性。把分散的行業(yè)和各領(lǐng)域聚合起來(lái),對(duì)當(dāng)?shù)卣蛷臉I(yè)人員都是巨大的考驗(yàn)。
核心賽事稀缺,電競(jìng)小鎮(zhèn)難辦

  眾所周知,由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,信息化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今的熱門趨勢(shì),而電競(jìng)正是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下,最受年輕人歡迎的娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。2008年,國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技從第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重新定義為第78項(xiàng);2017年4月,亞洲奧林匹克理事會(huì)宣布,電競(jìng)將正式成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目;2017年11月,國(guó)際奧委會(huì)官方宣布,電子競(jìng)技已認(rèn)證為正式的體育項(xiàng)目,并著手將電競(jìng)納入奧運(yùn)比賽項(xiàng)目中。

  這說(shuō)明電競(jìng)小鎮(zhèn)里的所有行業(yè),各個(gè)領(lǐng)域都要服從或服務(wù)于各種電競(jìng)賽事,而且是核心賽事。盡管打造電競(jìng)小鎮(zhèn)需要游戲研發(fā)、賽事承辦、俱樂(lè)部和公會(huì)等多個(gè)環(huán)節(jié),但真正吸引業(yè)界關(guān)注的、真正讓廣大電競(jìng)迷心馳神往的關(guān)鍵還是核心賽事。但如今各大游戲廠商更愿意將現(xiàn)象級(jí)賽事放在大城市舉辦,而不愿放在電競(jìng)小鎮(zhèn),這才是真正制約電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

  如何吸引核心賽事在電競(jìng)小鎮(zhèn)來(lái)舉辦,讓電競(jìng)小鎮(zhèn)名副其實(shí),這是一道必須要邁過(guò)的門檻。

  聚焦賽事主業(yè),培訓(xùn)堪挑大梁

  毋庸諱言,電競(jìng)小鎮(zhèn)要長(zhǎng)盛不衰,繁花盛開(kāi),除了聚焦各類級(jí)別、核心賽事外,還需源源不斷地培訓(xùn)電競(jìng)?cè)瞬?。電?jìng)小鎮(zhèn)應(yīng)把培訓(xùn)納入常規(guī)項(xiàng)目計(jì)劃,以持續(xù)不斷的培訓(xùn)作為支撐電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展的支柱。避免電競(jìng)小鎮(zhèn)有賽事時(shí)熱鬧非凡,一票難求;賽事過(guò)后冷冷清清,門可羅雀這種已經(jīng)出現(xiàn)的現(xiàn)象再發(fā)生。

  2017年全國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:目前全國(guó)電子競(jìng)技從業(yè)人員,包括場(chǎng)館管理、推廣營(yíng)運(yùn)、賽事宣傳、賽事策劃、賽事執(zhí)行、職業(yè)選手、電競(jìng)俱樂(lè)部管理、電競(jìng)主播等領(lǐng)域人才缺口超過(guò)百萬(wàn),需求缺口高達(dá)83%。面對(duì)如此巨大的培訓(xùn)市場(chǎng),如果電競(jìng)小鎮(zhèn)把對(duì)電競(jìng)從業(yè)人才的培訓(xùn)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)謀劃,無(wú)疑對(duì)電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展意義重大。

  通過(guò)培訓(xùn)支柱產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)電競(jìng)小鎮(zhèn)其他行業(yè),如住宿、餐飲、咖啡館、健身、歌廳、電影院等一系列服務(wù)項(xiàng)目全面發(fā)展,這樣的電競(jìng)小鎮(zhèn)還會(huì)“安靜”和“冷清”嗎?

  力戒盲目跟風(fēng),電競(jìng)掘金不易

  太倉(cāng)天鵝湖電競(jìng)小鎮(zhèn),其目前發(fā)展規(guī)模可以說(shuō)已是國(guó)內(nèi)最為成熟的電競(jìng)小鎮(zhèn)。其最大的地理優(yōu)勢(shì)在于靠近上海,從上海虹橋商務(wù)區(qū)出發(fā)到太倉(cāng),全程約50公里,駕車僅需40分鐘。由于天鵝湖電競(jìng)小鎮(zhèn)離上海近,且物價(jià)、環(huán)境、交通、居住等條件都比上海條件好,周邊安靜,非常適合各種選手集中訓(xùn)練。因此,除了王者榮耀主力戰(zhàn)隊(duì)還在上海外,其他賽事隊(duì)員和青訓(xùn)隊(duì)都來(lái)到了太倉(cāng)電競(jìng)小鎮(zhèn)。

  可其他電競(jìng)小鎮(zhèn)如重慶忠縣、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州等并沒(méi)有如此優(yōu)越的地理位置,盡管這些電競(jìng)小鎮(zhèn)也可以出臺(tái)一系列優(yōu)惠的人才政策、資金政策,但能否真正吸引電競(jìng)企業(yè)和電競(jìng)從業(yè)人才還是未知。即使是太倉(cāng)這樣具有地理位置優(yōu)勢(shì)的電競(jìng)小鎮(zhèn)都出現(xiàn)了“安靜”的趨勢(shì),其他電競(jìng)小鎮(zhèn)的前景更令人堪憂。

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